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新时代会展业谋划新未来

2018/6/12

随着中国在世界会展版图中的地位日益凸显,在国际相关行业机构任职的中国人也越来越受到关注。而中国会展业在快速发展的同时,也在不遗余力地推进会展综合能力建设。

十九大报告指出,中国特色社会主义进入了新时代,这是中国发展新的历史方位。新时代需要新思维、新智慧,中国正积极落实将于2018年11月在上海举办的首届中国国际博览会,为各方开辟中国市场的合作搭建新平台。

近日,在成都举办的2017中国城市会展业竞争力指数发布会暨高端论坛紧跟新形势,邀请业界专家、学者、资深人士共同探讨在新时代下,如何通过会展活动体现中国主张、中国方案和新经济发展战略目标。

产业定位明确

“我国对发展会展产业的定位明确。”在国际展览业协会(UFI)名誉主席、全国会展业标准化委员会主任、上海市会展行业协会会长陈先进看来,在“十一五”和“十二五”的规划中,都提到了会展业,如此被重视在国际上也不多见,这是一件很不容易的事情,这也表明国家看重会展产业的功能和作用。在商务部的发展规划中,会展业被定位为战略性、先导性产业。

重要的是,国发〔2015〕15号文《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》(简称《意见》),将会展业定位为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台,在我国经济社会发展中的作用日益凸显。15号文是我国以国务院名义对展览业的改革发展做出部署的文件,提出了未来展览业的发展目标。同时,《意见》提出四个方面的措施要求:一是改革管理体制;二是推动创新发展;三是优化市场环境;四是强化政策引导。随后,各地按照国务院的要求相继制定了本地区的会展业发展战略与规划。

与会专家、学者认为,会展活动作为促进经济发展的一个重要载体,要主动服务新经济,推动新经济的快速发展。

发掘城市优势

“作为主管部门,要有担当的发掘城市的区位优势。”昆明市博览事务局局长周燕表示,面向南亚、东南亚市场,昆明具有区域优势。鉴于此,昆明会展业的发展规划中,将加强对会议活动市场的关注与扶持,做好节庆活动的研究和规划,进一步提升昆明节庆活动的知名度和影响力;充分发挥昆明区位优势,进一步巩固并提升面向南亚、东南亚国家展览项目的参展商和专业采购商到昆明参展参会,同时加大开拓其他国家市场的力度,进一步提升昆明会展业的国际化程度。

《2016年中国城市会展业竞争力指数报告》显示,在全国74个省会城市及地级市会展业竞争力指数排名中,昆明排名第5,较2016年的第9名提升了4个名次。

“对于多数城市来讲,大型会议附带展览的效果好于单纯的展览。”振威展览集团副总裁许锋认为,作为各地会展职能部门的会展管理办公室,把会展活动引进来只是第一步,重要的是利用城市的自身优势,促进会展活动获得大的成功。

建立管理机制

会展业需要合唱。”厦门市会议展览事务局局长王琼文认为,地方会展业的痛点是自身能力不足,需要建设ORG平台,引进重大型会展项目与主体产业融合。

为进一步发挥“后金砖”效应,厦门提出了会展业国际化、高端化的发展目标。据悉,厦门将搭建金砖国家以及中外会展机构的资源共享平台,并推动亚洲地区会展人才教育交流与合作机制的建立。

记者注意到,继金砖国家合作论坛之后,厦门设计了其会展业的全新LOGO标识——“金砖鹭”,该标识的颜色则应用了金砖五色,分别指代会议、会奖、展览、节庆、赛事五项会展事务。右下角由MICEXiamen(厦门会展)和印有“厦门”的中国印构成。

王琼文表示,全新标识寓意着厦门抓住“后金砖”时代机遇,打造厦门国际会议目的地城市品牌。

与会业内人士认为,中国正在成为受国际大型会展活动组织者青睐的目的地。随着会展管理机制的逐步完善,相信不久的将来,中国将成为会展业的引领者。


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