新时代会展业谋划新未来

随着中国在世界会展版图中的地位日益凸显，在国际相关行业机构任职的中国人也越来越受到关注。而中国会展业在快速发展的同时，也在不遗余力地推进会展综合能力建设。

十九大报告指出，中国特色社会主义进入了新时代，这是中国发展新的历史方位。新时代需要新思维、新智慧，中国正积极落实将于2018年11月在上海举办的首届中国国际博览会，为各方开辟中国市场的合作搭建新平台。

近日，在成都举办的2017中国城市会展业竞争力指数发布会暨高端论坛紧跟新形势，邀请业界专家、学者、资深人士共同探讨在新时代下，如何通过会展活动体现中国主张、中国方案和新经济发展战略目标。

产业定位明确

“我国对发展会展产业的定位明确。”在国际展览业协会（UFI）名誉主席、全国会展业标准化委员会主任、上海市会展行业协会会长陈先进看来，在“十一五”和“十二五”的规划中，都提到了会展业，如此被重视在国际上也不多见，这是一件很不容易的事情，这也表明国家看重会展产业的功能和作用。在商务部的发展规划中，会展业被定位为战略性、先导性产业。

重要的是，国发〔2015〕15号文《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》(简称《意见》)，将会展业定位为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台，在我国经济社会发展中的作用日益凸显。15号文是我国以国务院名义对展览业的改革发展做出部署的文件，提出了未来展览业的发展目标。同时，《意见》提出四个方面的措施要求：一是改革管理体制；二是推动创新发展；三是优化市场环境；四是强化政策引导。随后，各地按照国务院的要求相继制定了本地区的会展业发展战略与规划。

与会专家、学者认为，会展活动作为促进经济发展的一个重要载体，要主动服务新经济，推动新经济的快速发展。

发掘城市优势

“作为主管部门，要有担当的发掘城市的区位优势。”昆明市博览事务局局长周燕表示，面向南亚、东南亚市场，昆明具有区域优势。鉴于此，昆明会展业的发展规划中，将加强对会议活动市场的关注与扶持，做好节庆活动的研究和规划，进一步提升昆明节庆活动的知名度和影响力；充分发挥昆明区位优势，进一步巩固并提升面向南亚、东南亚国家展览项目的参展商和专业采购商到昆明参展参会，同时加大开拓其他国家市场的力度，进一步提升昆明会展业的国际化程度。

《2016年中国城市会展业竞争力指数报告》显示，在全国74个省会城市及地级市会展业竞争力指数排名中，昆明排名第5，较2016年的第9名提升了4个名次。

“对于多数城市来讲，大型会议附带展览的效果好于单纯的展览。”振威展览集团副总裁许锋认为，作为各地会展职能部门的会展管理办公室，把会展活动引进来只是第一步，重要的是利用城市的自身优势，促进会展活动获得大的成功。

建立管理机制

会展业需要合唱。”厦门市会议展览事务局局长王琼文认为，地方会展业的痛点是自身能力不足，需要建设ORG平台，引进重大型会展项目与主体产业融合。

为进一步发挥“后金砖”效应，厦门提出了会展业国际化、高端化的发展目标。据悉，厦门将搭建金砖国家以及中外会展机构的资源共享平台，并推动亚洲地区会展人才教育交流与合作机制的建立。

记者注意到，继金砖国家合作论坛之后，厦门设计了其会展业的全新LOGO标识——“金砖鹭”，该标识的颜色则应用了金砖五色，分别指代会议、会奖、展览、节庆、赛事五项会展事务。右下角由MICEXiamen（厦门会展）和印有“厦门”的中国印构成。

王琼文表示，全新标识寓意着厦门抓住“后金砖”时代机遇，打造厦门国际会议目的地城市品牌。

与会业内人士认为，中国正在成为受国际大型会展活动组织者青睐的目的地。随着会展管理机制的逐步完善，相信不久的将来，中国将成为会展业的引领者。

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