“互联网+会展”发展的八大趋势

孙中山曾说“天下大势，浩浩荡荡，顺之则昌，逆之则亡”，周鸿祎也曾说“有一个竞争对手永远打不败，那就是趋势”，事实上，现实生活中很多事情的成败，很大程度上不是个人能力决定的，而是被大趋势给决定了，因此，不要与趋势为敌。

随着“互联网+”正式上升为国家战略，“互联网+会展”已成为大势所趋。未来，“互联网+会展”将融合云计算、大数据、物联网、移动互联等核心高新技术，在会展策划、营销、组织、管理、实施、找会参会等不同环节提供的解决方案。具体趋势有：

趋势1：会展部门信息化

即信息技术广泛应用于企业/组织/监管部门管理和运作的各个环节，以实现信息的高效交换与互动，包括高水平的网络信息服务、重视业务信息和客户信息数据库建设、注重现场管理信息化建设等。

趋势2：会展项目网络化

不同于传统的网络虚拟会展的静态图文展示，未来将更多运用3D技术、网络技术和虚拟现实技术等，实现各方参与者实时交互式沟通和近似“现场演播”“身临其境”的远程参会参展体验，打破时空限制。

趋势3：会展场馆智能化

无线射频识别技术（RFID，如人脸识别替代传统门禁系统）、物联网技术、终端技术、多媒体技术等智能化通信及管理手段在场馆基础配套设施上的应用，实现场馆智能化高效管理。

趋势4：会展资源电商化

基于互联网的电子商务广泛应用于会展运作中，会展全产业链资源的电商化将加速发展，如在线票务（参会参展门票、车船机票）、食宿订购、场地预定、展品订单网上销售等，资源整合配置效率进一步提高。

趋势5：会展理念绿色化

“绿色”指的是科技含量高、资源消耗低、污染少，涉及会展产业链的各个环节，利用包括互联网/信息技术等在内的高科技手段，实现绿色场馆、绿色会务、绿色参会、绿色交通、绿色住宿、绿色餐饮、绿色宣讲等。

趋势6：会展产业生态化

互联网的本质是“连接”，消除信息不对称和信息孤岛，通过“互联网+”将离散的会展产业链资源进行整合，促使会展产业形成一个复杂协同、有机互联的全局“大会展”生态圈。未来，会展产业链内外的各相关方将广泛参与其中，新的参与者也将陆续加入以谋求商机。

趋势7：会展活动移动化

未来基于PC互联网及移动互联网的互联网业务将成为会展活动的重要组成部分，特别是伴随着手机等智能移动终端日益普及化的移动互联网的应用，如新媒体公众号、APP等技术手段，使会展活动的营销、参与、体验渠道更加多元化。

趋势8：线上线下融合化

线下+线上的“O2O模式”将是大势所趋。据美国专家Mike Ghaffary提出的公式模型L = （e + t - s + 5） / 15调查各行业的本地系数显示，行业的系数L都大于0.5，大部分大于0.8，表明这些行业很难被虚拟网络形式替代，基于此，有研究人员（冯然、陈国海）对2014年第115届广交会的参展商进行了问卷调查，计算L为0.6，即会展业在未来被互联网侵蚀的可能性占0.4的份额，因此，对于会展业需采用网络与实体相结合的形式促进其发展，由此也可知，未来网络虚拟会展并不会取代传统实物会展，两者并存互补将成为大型会展活动的标配。

注：公式中L（local coefficient）被称为行业本地系数，用0到1之间的数字代表商务形式能够被网络代替的程度，e表示购买后体验（experiencing），购买后对产品或服务亲身体验的看重程度；t（trying）表示购买前尝试，消费者购买前需要对产品或服务进行试穿、触摸的看重程度；s可替代程度（substitutes），线上是否存在产品或服务的可信赖提供者

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