“互联网+创新”——会展人的未来

"你认为2000平方米的展会有什么意义？"这是关于会展教育的视频直播中引出的问题，上海、成都、吉林三地的会展专业学生谈他们需要什么样的会展教育，吸引了428人围观。结束后，一位圈内人士提问："你做这个有什么意义？于是笔者如上回答道。其实，笔者的意思是评判一个人对待创新的态度。

会展人对"互联网+"的创新，并不是要会展人发明创造互联网产品，更多的意义在于，会展人如何将互联网成熟的产品、服务、经验应用到会展业中。

1、从微信开始 2015成"社群元年"

2015年是微信社群火爆的一年，互联网人称之为社群元年。2015年7月底，笔者也尝试做了一个微信群，但在几周的时间里，仍死水一潭，群里不是发布广告、红包，就是图片刷屏。在此期间，笔者陆陆续续加入了二十几个会展圈的社群，那些社群的情况亦大多如此。

于是，笔者找到资深互联网社群专家宗鹏，深谈几次之后，总算对社群管理有了进一步的认知，并开始加入了一些优质社群。

其实，在互联网、金融等领域，优质的社群管理者、形式创新者有很多。而会展业需要做的，则是将这些人的成功经验加以改进，使之适应会展业的需求。

简单地说，社群并不是我们的发明，微信更不是我们的创造，我们仅仅是将互联网中优质管理者的经验，加以改进，应用到会展业而已。

2、会展=互联网 形式和渠道的创新

众所周知，互联网在内容方面，不论是社交平台还是信息聚合平台，大部分都采用的是UGC生产模式--用户生产、上传内容，进行分享和交流。

所以，互联网平台型公司从来都不会把重点放在内容生产上，更多关注对传播形式和渠道的创新。这一点，从形式上看和会展业非常相像，会展人也不需要生产内容，仅需要对展示形式和渠道进行创新。

3、视频直播的大热

近半年来，会展业界也明显感受到，无论是微信社群、公众号还是朋友圈，整体的活跃度都呈明显下降趋势。突然之间，视频直播貌似一下子闯入了每个人的生活。一个叫Papi酱的小女子在短短4个月的时间里就收获了千万粉丝，更是获得了亿元的估值。

再从国内和国际范围来看，淘宝推出了"淘宝直播"平台，内容涵盖母婴、美妆、美食等。国民老公王思聪创办了熊猫TV，主打电竞直播。虎牙和ME直播获得欢聚时代10亿元人民币投资。映客在2016年1月宣布获8000万元人民币A+轮融资，易直播在2016年3月宣布获得千万美元A轮融资，斗鱼直播也在3月份宣布获得腾讯领投的1亿美元融资。作为全球社交网络巨头Facebook，对自己直播平台的定位也是逼格满满，推出了FacebookLive。难怪互联网女皇MaryMeeker说，2016年将成为视频直播的里程碑年。

4、模仿+优化=创新

如果说之前的会展社群创建是被动需要的产物，那么今天的会展人微TV，则是会展业主动尝试的出击。道理很简单，用户还在那里，但他们不愿意和你像以前一样亲密地玩耍了，你总要想想办法吧！

近几个月，笔者将以前用来刷微信朋友圈的大部分时间，几乎都花在了制作小视频上。VR仍远，视频直播会不会是打破"两微一宝"的破局者呢？

如果是，会展人又需要什么样的视频直播？在全球拥有亿万粉丝的"乔帮主"曾说："模仿+优化=创新！"

会展业现在真的很难看到一个颠覆式创新，大部分所谓的创新几乎都是把别人的经验加以优化甚至是微改变。其实，笔者也十分认同"乔帮主"的创新逻辑。

因此，在操作会展人大会、红包节，点亮中国等项目之后，有不少会展业同仁开始模仿和优化，在这一点上，笔者的态度是开放、包容的，至少看到了会展人在互联网营销创新方面的思考和行动。所以当你秉持着学习的态度，通过模仿完成自身的积累时，你的创新有效的可能性才会更高。

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