展示设计中展区色彩计、展位色彩设计和色彩与主題的表现

展区色彩计

一般一个大型展览都有一个大的主题，而根据展品的具体特性又可分为若干个小的主题展区。此处的色彩设计关键是要做到区域化个性的形成。

根据各分展区的展品性质、展览目的、目标对象而形成一种有别于其他展区的色彩效果，以增强个性、针对性。如日用消费品博览会就可分设国际买家、家纺服装、家用电器、轻工工艺、食品土畜等五大展区。而这五大展区中又可分为若干小的展览区域，如家纺服装展区又可分为床上用品、室内布艺、服装、帽子、领带等展区。而各个展区展出对象并不相同，参观群体也不一样。他们有着各自的群体性性格特点、爱好，因而在整个色调设计上应该有所区别。由于床上用品更讲究清洁、温馨的感觉，因而可以设计以白色、浅冷暖色等淡色系列为主的色调;领带展区相对要沉稳一些，应以棕褐、深蓝等偏深色调为主，以体现男性之庄重、稳定、安全等特性;帽子类展区色调跳跃性大，色调应明快沉稳兼有之，以体现不同对象的性格特征。这种环境的色彩基调，由于能很快作用于人的心理、情感，引起参观者的情感融人，思想共鸣，所以能直接影响展览现场的效果。

展位色彩设计

此处的色彩设计是展示色彩设计的中心所在，关键是要做到三点：个性的体现;展品的突出;氛围的营造。

1.展示设计个性的体现(企业品牌的体现)。这是衡量一个展示设计作品质量高低的重要方面。如何体现企业产品、企业品牌、企业特色，与周围展位形成对比而不被“淹没"，从而突出本展位，吸引参观者到你的展位参观，这便是“设计个性"所要做的。一般而言，色彩个性化设计主要是对企业标志色及其延伸色彩的充分运用，造成与其他展位相区别的单元性效果。企业标志色及其延伸色彩作为展位色彩的基调，使整个展位形成一种非常统一、和谐的有别于其他展位的视觉环境。当参观者走进一个展位，呈现在他眼前的每一个部分、每一件物体的色调是基本一致的，他总是会被这一和谐统一的色调所融人，对色彩产生强烈的反应，在记忆里留下深刻的视觉印象。例如，中国电信的展示色彩设计中总是以蓝、白两种标志色为主色调;柯达胶卷是以红、黄两种标志色为主色调。这样，便很容易从周围展位中“跳"出来，参观者特别是目标观众就能轻易地“发现"你。他们将以非常愉快的心情来到你的展位参观、了解，达成协议实现你的参展目的。图4一13就是中国铁通突出品牌的设计。

2.企业展品的突出，主要是展品与版面、展览道具之间产生的色彩差异，进行对比、烘托而体现出来的。版面是介于展品和环境之间的中间介质，一般展览中，版面常设计为图片、文字、背景色彩等平面内容。版面的色彩主要有底色、图片色彩、文字色彩等。它不仅协调场内色调，同时还有传递展览信息的作用。因而，它的色彩设计原则是：版面的色彩不宜过多，形成一个较为明显的体系。可以运用色彩的三大属性(色相、明度、纯度)来达到这一目的：或是用色相差异较小的同类色、近似色来构成，形成色彩体系的完整性;或是用不同的色相，但必须降低彼此的明度和纯度，使视觉有一个平和过渡的舒适效果。同时可以运用版面上的文字和图片作调和剂，减弱或加强色彩的对比关系。

展览道具(展台、展柜、展架等)对展品的突出也有一定的作用。展览道具的色彩一般要求淡雅、单纯，油漆色以中度色性为宜，金属则好加以亚光处理。以这些淡雅、无色系列为背景，自然能很好的突出展品。图4一14为展架。

3.利用版面、地面(地面、地板、地毯)、天花板等色调加上灯光作用，营造一种宜人的氛围，并按照各个划分区位的不同功能来分别设计。一般，展示区总是设计得明亮、热烈而开阔;休息区、洽谈区等处则以中性色或淡冷暖色为主，其他各区位也各有特色，

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