会展设计需要了解清楚展品特色与客户要求

一、把握展品特色

精美的展台设计，宣传推广，其目的都是为了让参观者记住企业，留意企业的展品，达到营销的目的。因此，展品是展示过程中核心的因素。设计师帮助企业把握展品特色，选择参展的展品，就显得非常重要。通常展品选择应依据以下三项原则：

1、针对性。是指展品要符合展出的目的、方针、性质和内容。例如，想借助奥运拓展题材的展会，展品的内容就必须与奥运有紧密的关系。第八届科博会科技展品打出了奥运牌，其展会设计就紧紧抓住这一主题。例如，播放雅典奥运会节目的电视墙立在展厅人口，参观者在没有进人各个展厅之前看到的这面巨型电视墙就把科博会和奥林匹克运动会联系到了一起。这面面积达28平方米的电视墙在2開4年的雅典奥运会期间曾经被立在会场内转播图像。这次科博会现场的全套装备都是从雅典奥运场馆中拆卸后运来的0据提供电视墙的松下电器的工作人员介绍，这块电视墙由16块75英寸的电视屏拼成，总重量达3吨。由于采用了特殊设计，这个电视墙无论风吹日晒，甚至下雨，都能全天候播出，而且由于采用了高亮度显示，即使在阳光强烈的环境下也能清晰地显示画面在展馆中，二千多平方米的数字奥运技术及装备馆是本届科博会上规模大的展馆，在“数字奥运"与“数字北京"的主题下，国际奥委会及北京2008年奥运会合作伙伴联想、三星、松下、中国移动、中国网通等中外企业纷纷展示为奥运服务的新电子信息技术及产品。

2、代表性。是指展品要体现展出者的高新技术、生产能力及本行业特点。例如，在国际电子家电博览会期间，海信公司以“做新的、做好的"为展示主题，共推出家电类、通讯类、信息类近百种高科技精品，比较有代表性的有硬盘电视、一拖多电脑及国家863项目的智能信息家庭等。

3、独特性。是指展品要有自己的独到之处，与同类产品相比，明显有别。例如，2007国际厨卫设备展在美国西部城市拉斯维加斯开幕，中国海尔集团推出的全球首台超级空间法式对开门冰箱成为展会的一大亮点。这种冰箱在世界属于首创，以容积大、技术先进、价格高等特点成为高端冰箱市场的代言产品。了解展品的基本信息后，设计师就应该着手展品特色的把握，突出展品特色是展位设计工作的核心追求。展品应围绕其所针对解决的需要和问题进行展示，将展品区别于别家的特色呈现在观众眼前。

二、客户要求的具休实现

对于参展商而言，会展设计创造的是宣传效果和销售环境，而不仅仅是艺术设计。从某种意义上说，会展设计中所注人商业信息的多少、质量的高低，直接

影响企业参展的成功与否，客户往往要求以的投人获得大的产出0根据以上情况，设计师在实现客户要求时，必须注意以下几个方面：

1、结构设计严谨，使展台能反复使用。会展设计方案的优劣一般以“功能完善、形象突出、造型独特"作为评判标准，但“结构设计巧妙，展台能反复和更新使用，也是会展设计的重要方面。每个展会结束，都会有一批装修得美轮美奂的展位在短短几小时内解体(：展位越大，花的钱越多，浪费就越严重。若想减少浪费，就得控制、降低展览装修的成本，展台可以重复使用是其中重要方法之。同时，展台多次使用，也有利于参展观众对企业留下较、固定的形象。

2、装修材料能省则省。展览装修不像公共装修和家庭装修一样要求耐久性，也不太考虑因时间和季节变化所造成的施工质量问题。展装的目标是在安全的前提下突出“效果”。在关键部位，如人流通道、人接触的部位及高耸展台等处，要加厚材料来加固;在次要部位可使用一般的材料进行制作装修。

3、事先考虑周全，避免施工中出偏差。如果缺乏布展经验，那么就很可能在布展时间内为小的失误疲于奔命，为大的错误改变施工方案。有的参展商在布展期间要求增加项目，这样就要加班。凡事要事先考虑周全，以免增加不必要的费用。

4、浓缩企业文化。企业文化包含企业外部形象和企业内部理念。展览装修的目的就是在有限的空间内通过造型、光电等手段，大限度地表现企业文化

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